到2020年,全球电子竞技市场规模将突破10亿美元,中国将成为最大市场

Newzoo对电子竞技收入增长的最新修正预测。

根据市场研究公司Newzoo的数据,到2020年,全球电子竞技的收入将首次超过10亿美元——这还不包括广播平台的收入。

按收入计算,中国是最大的市场,2020年总收入为3.851亿美元,其次是北美,总收入为2.528亿美元。Newzoo指出,它已经根据改进的方法重新评估了电子竞技市场的规模。一些媒体曾批评Newzoo过去对电子竞技的大肆炒作。

Newzoo表示,到2020年,全球电子竞技观众总数将增至4.95亿人。电子竞技爱好者(一个月看超过一次的人)在这个数字中占了2.229亿。

到2020年,8.224亿美元的收入(占总市场的四分之三)将来自媒体授权和赞助。

电竞观众增长趋势

未来一年,全球电子竞技经济收入将达11亿美元,同比增长15.7%。这些收入中的大部分(74.8%)将来自赞助和媒体转播权,总计8.224亿美元,比去年增长17.2%。

消费者在门票和商品上的支出总额将达到1.217亿美元,另有1.163亿美元将来自游戏出版商对电子竞技领域的投资,这些投资将通过合作伙伴或与专业赛事组织者合作的白标项目来支持赛事。

Newzoo还表示,今年全球电子竞技的观众将达到4.95亿人,其中包括2.229亿电子竞技爱好者和2.722亿临时观众。到2020年,每位电子竞技爱好者的平均收入将为4.94美元,较2019年增长2.8%。

Newzoo的电子竞技主管Remer Rietkerk在报告中说:“随着电子竞技市场的成熟,新的货币化方法将得到实施和改进。同样,本地活动、联盟和媒体授权协议的数量也会增加;因此,我们预计到2023年,每个粉丝的平均贡献将增长到5.27美元。”

Newzoo对电竞收入的预测

移动端已经为新兴市场打开了电子竞技的大门——这一趋势在越南等国家可见一斑,在这些国家,像PUBG Mobile和Garena Free Fire这样的电子竞技游戏大受欢迎。

因此,新兴电子竞技市场将呈现最高的年复合增长率(CAGR, 2018-2023年),东南亚(24.0% CAGR)、日本(20.4%)和拉丁美洲(17.9%)等地区将加速缩小自己与更成熟的电子竞技市场之间的差距。

到2020年,中国仍将是最大的电子竞技市场,营收为3.851亿美元。这些收入以17.0%的年复合增长率(2018-2023)增长,到2023年达到5.40亿美元。大部分收入将来自赞助,赞助额将从2019年的1.871亿美元增加到2020年的2.224亿美元。

到2023年,数字产品将成为增长最快的收入来源,从2020年的710万美元增长到2023年的1720万美元。按收入计算,北美将以2.525亿美元成为第二大地区,其次是西欧,到2020年将以2.102亿美元成为第三大收入来源地区。到2020年,中国仍然是最大的电子竞技观众国,拥有1.626亿观众,其次是北美,拥有5720万观众。

Rietkerk说:“我们的数据突出表明,2019年对许多球队来说是开创性的一年,赞助等传统收入来源出现了巨大增长。与此同时,各大联盟也在朝着“主场制”的方向发展,即各队在自己的主场进行比赛。这可能会增加球队的比赛日收入,包括从门票和特许权中获得的回报,以及更大的商品收入。”

Rietkerk补充说,“市场也在以全新的方式走向成熟,创新的收入来源开始发展,比如流媒体和数字产品。这些都是传统体育无法提供的新的赚钱方式;他们也表现出对电子竞技相对于体育的竞争优势越来越多的理解。这些收入来源已经成为团队、组织者和出版商发展业务的开拓方式。”

随着所有的动态变化,Rietkerk承认Newzoo需要保持其行业模式的新鲜。

2019年有885个重大活动。他们总共创造了5630万美元的票房收入,高于2018年的5470万美元。2019年的总奖金达到了1.674亿美元,比2018年的1.508亿美元略有增加。

电子竞技的观众规模

《英雄联盟》世界锦标赛是2019年Twitch和YouTube上直播收视率最高的赛事,共有1.055亿小时。《守望先锋》是Twitch和YouTube上直播收视率最高的联赛,创造了1.041亿小时的收视率。

到2020年,全球电子竞技观众将增至4.95亿。其中电子竞技爱好者将达到2.229亿,同比增长2500万,CAGR(2018-2023)为11.3%,至2023年的2.954亿。

与此同时,到2020年,全球偶尔观看电竞的人数将从2019年的2.452亿人增至2.722亿人。这一数字还将继续增长,2023年的将达到3.511亿, CAGR(2018-2023) 为9.6%。

到2020年,全球将有20亿人知道电子竞技,比2019年的18亿人有所增加。中国仍将是对这一数字贡献最大的国家/市场,拥有5.304亿知道电子竞技的人。

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