SHOPIFY在2019年第四季度的财务业绩超出了收入预期

Shopify公布了截止2019年12月31日的第四季度和2019年全年财务业绩。这家位于渥太华的电子商务公司的收入超过了预期,全年总收入为15.78亿美元,比2018年增长了47%。

该公司第四季度的收入也超过预期,总收入为5.052亿美元,比2018年第四季度同比增长47%。这些业绩得益于“黑色星期五”和“网络星期一”的强劲表现,全球商户销售额达到29亿美元,比去年的18亿美元增长63%。

Shopify的联合创始人兼首席执行官Tobi Lutke说:“2019年对我们来说是具有里程碑意义的一年。我们赢得了100多万商家的信任,我们比以往任何时候都更有动力不断降低学习曲线,这样任何人、任何地方都可以成为企业家。”

在第四季度和全年业绩公布之前,第三季度的业绩令人关注,这是Shopify四年来最慢的增长速度,尽管营收同比增长45%。尽管如此,在2019年第三季度,Shopify平台上的商户数量达到了100万。

事实上,渥太华的Shopify的确迎来了重要的一年。该公司进行了迄今为止规模最大的收购,以4.5亿美元收购了总部位于马萨诸塞州的6 River Systems。6 River Systems的收购代表了Shopify蓬勃发展的执行战略的核心部分。6月,该公司宣布斥资10亿美元建立Shopify配送网络,为美国的商家提供各种配送中心。

2019年,Shopify还推出了660万美元的可持续发展基金,并推出了一系列新功能,包括SShopify Email,与前合作伙伴Mailchimp展开竞争。

Shopify首席财务官艾米•夏佩罗(Amy Shapero)在周三上午的投资者电话会议上指出,2020年“对我们来说无疑是沉重的投资之年”。Shopify预计2020年的收入在21.3亿到21.6亿美元之间。它还预计支出约8000万美元,主要用于新的办公室。

该公司从2020年开始,宣布其打算在温哥华开设第一家常设办事处。明年,Shopify计划在该地区增加1000多名员工。在周三上午的投资者电话会议上,Shapero指出,该公司还将在渥太华开设一个新的研发中心,以帮助Shopify测试和建立其配送网络。Shapero解释说,Shopify拨给该网络的10亿美元中,有一部分将用于研发中心。

Shapero补充说,该网络仍处于一个五年计划的早期阶段,正在寻找合适的产品市场。由于Shopify希望对6 River Systems作为独立的平台进行更多投资,并投资将其技术与Shopify集成,该计划在未来一年的规模将受到限制。

在周三的报告发布之前,Shopify刚刚解雇了其首席营销官杰夫•威瑟(Jeff Weiser)。据报道,Shopify此举是为了重组其营销部门和战略。

尽管Lutke在本月初给员工的一封内部邮件中表示,Shopify目前的营销“构成了一个‘成功发现了一些不奏效的东西’”,但Shopify的财务报告指出了该公司营销策略的一些显著变化。

2019年初,Shopify Studios成立,这是该公司的电视、电影和数字内容开发与制作公司。Shopify也在2019年推出第一个品牌活动,报告指出,Shopify几乎使“在活动所在城市的目标受众中对Shopify的无意识宣传”翻了一番,品牌健康展示的数量显著增加,中小企业说他们“肯定会尝试“Shopify。”

不过,有人指出,Shopify计划在2020年投资“Shopify品牌”,以扩大知名度,吸引新的企业家加入其平台。

在投资者电话会议上,Lutke表示,Shopify认为部分营销工作“非常好”,称CMO领导层的变化“主要是内部驱动”。

“我们对已经运行的特定程序非常满意,”首席执行官说。“Shopify品牌对我们来说是一个新事物,它将成为Shopify未来的一个重要组成部分,我们将继续扩大它的规模,并逐步扩大。”

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