谷歌以21亿美元收购Fitbit

传言是真的——谷歌以21亿美元收购了健身可穿戴设备公司Fitbit,比Fitbit目前的市值高出30%。

自2015年首次公开募股(IPO)以来,Fitbit的股价大幅下跌,从近50美元的高点跌至今年不到3美元的低点。在本周有报道称Alphabet准备出价收购之后,Fitbit的股价飙升了40%以上,达到6美元以上。谷歌将以每股7.35美元的价格进行全现金交易,交易预计将于2020年完成,目前还有待股东和监管机构的批准。

谷歌表示,收购成功后,它计划打造结合“最好的硬件、软件和人工智能”的可穿戴设备。

谷歌负责设备和服务的高级副总裁里克•奥斯特洛(Rick Osterloh)表示:“Fitbit是该行业真正的先驱,它创造了出色的产品、体验和充满活力的用户社区。我们期待与Fitbit的天才合作,将最好的硬件、软件和人工智能结合起来,打造可穿戴设备,帮助世界各地更多的人。”

Fitbit最初因其健康追踪腕带而闻名,但在2017年,它扩展到了智能手表领域,以跟上包括苹果(Apple)在内的可穿戴设备领域新进入者的步伐。随着越来越多的竞争者进入健身追踪领域,比如中国的华为和小米,它们为市场带来了更多价格实惠的智能可穿戴设备,一段时间以来,Fitbit一直在一个拥挤的领域里进行着艰苦的战斗。事实上,今年早些时候,Fitbit下调了2019年的营收预期,原因是其最新(也是最便宜的)智能手表Versa Lite的销售令人失望。

虽然谷歌最初是一家软件制造商,但后来扩展到各种硬件设备,包括笔记本电脑和智能手机,但它还没有将智能手表推向市场。不过,据报道,谷歌一直在幕后开发一款智能手表,值得注意的是,谷歌已经推出了Wear OS操作系统,这是一款可穿戴设备的操作系统。

因此,考虑到可穿戴设备在谷歌的产品阵容中是一个明显的遗漏,收购Fitbit在很多方面都不应成为一个重大意外。尽管Fitbit最近陷入混乱,但它仍然是可穿戴设备领域的一个主要知名品牌,在全球拥有约2800万活跃用户——谷歌渴望利用这一点。

从Fitbit的角度来看,在当前竞争激烈的可穿戴设备领域发展将是一项挑战,尤其是要安抚股东——因此,成为一个在谷歌生态系统内运作的私人实体,可能会给它提供肥沃的土壤。

“谷歌是推进我们使命的理想合作伙伴,”Fitbit首席执行官兼联合创始人詹姆斯·帕克补充道。“凭借谷歌的资源和全球平台,Fitbit将能够加速可穿戴设备领域的创新,更快地扩大规模,让每个人都能更方便地获得健康。”

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