谷歌将使用人工智能来优化用户查看广告的频率

谷歌表示,他们正在研究在不影响用户显示广告体验的情况下保护用户隐私的方法,其中包括人工智能和机器学习。在今天早上的一篇博客中,Mountain View公司宣布它将很快在Display & Video 360中引入一个广告频率特性——它的端到端程序化广告活动管理平台——当第三方Cookies不存在时,它将利用人工智能来帮助广告商“尊重用户隐私”。

谷歌解释说,该工具计划在不久的将来在谷歌广告中显示产品,它将利用第三方Cookie可用的流量模式,并在谷歌广告管理器发布者的聚合级别上分析它们,以生成预测模型。这将使它能够估计用户通过谷歌广告管理器访问提供相同广告的不同发布者的可能性,并优化那些广告应该显示给缺乏第三方Cookie的用户的频率。

谷歌已经在谷歌广告中使用了机器学习,尽管主要用于生成广告建议、更好地匹配用户搜索和调整视频出价。但谷歌Ads隐私产品经理Rahul Srinivasan断言,这种新的人工智能驱动的频率管理方法比指纹等替代方法更“隐私安全”,后者依赖于用户级信号,如IP地址、设备类型和安装的字体来生成唯一标识符。他说,如果一切按计划进行,就会减少用户因为屏蔽或限制Cookie而反复遇到相同广告的情况。

“由于在应用我们的机器学习模型之前,我们会收集所有的用户数据,所以网站之间不会共享用户级的信息。相反,这一功能依赖于出版商的第一方数据,为自己的网站访问者提供广告体验,”Srinivasan说。“这是朝着正确方向迈出的一步,我们谷歌各个部门共同努力,提高我们的产品如何提供更好的用户体验,同时尊重用户隐私。”

就在谷歌本周在伦敦举行的一系列活动上与欧洲的广告和出版合作伙伴进行讨论之际,该公司今天宣布了这一消息。此前,该公司透露将在Chrome中引入保护措施,以保护用户免受跨站Cookie和指纹识别的侵害。谷歌最近也宣布将推出一个开源广告透明浏览器扩展。今年8月,该公司推出了“隐私沙盒”(Privacy Sandbox)项目,旨在开发一套开放标准,以“符合用户对隐私的期望”的方式增强网络隐私。

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